Внедрение киберспорта в городскую среду
Вечером 10 октября на площади Городского театра компания VNGGames в сотрудничестве с Народным комитетом города Хайфон открыла фестиваль Games ON: Hai Phong 2026, посвященный играм и киберспорту, который пройдет в течение двух дней, 10-11 октября 2026 года. Мероприятие сочетает в себе киберспортивные турниры национального уровня с музыкой , едой и развлечениями, демонстрирующими более 20 игр, выпущенных компанией VNGGames.
Привлекательность мероприятия заключается не только в его масштабе и участии игрового сообщества, но и в том, как оно вывело киберспорт за пределы традиционного соревновательного пространства, напрямую охватив жителей и туристов городского центра.
В рамках проекта Games ON зрители могут смотреть профессиональные матчи, получать удовольствие от игр, взаимодействовать с сообществом создателей контента, участвовать в музыкальных мероприятиях и наслаждаться местной кухней. Эта модель создает связь между цифровыми развлечениями и культурной, коммерческой и сервисной деятельностью, тем самым расширяя потенциал для использования экономической ценности киберспортивных мероприятий.
| Делегаты присутствуют на церемонии открытия Игр ON: Хайфон 2026 на площади Городского театра. |
Выступая на церемонии открытия, г-н Ле Чунг Киен, заместитель председателя Народного комитета города Хайфон, подчеркнул, что город является не только крупным промышленным, портовым, логистическим и сервисным центром Севера, но и обладает природными условиями, инфраструктурой и опытом, необходимыми для того, чтобы стать местом проведения масштабных спортивных и туристических мероприятий.
По словам городских властей, организация киберспортивного мероприятия на открытом воздухе впервые в истории Хайфона предоставляет городу возможность профессионально и согласованно внести свой вклад в развитие национальной системы киберспортивных соревнований, а также популяризировать киберспортивное движение на местном и национальном уровнях.
Город также считает инвестиции в спортивную инфраструктуру, гостиничный бизнес, транспорт, туризм и СМИ важнейшими условиями для готовности к проведению национальных и международных мероприятий в условиях стремительной цифровой трансформации .
Добавление товаров в ночную экономику.
Фестиваль Games ON проходит на фоне постепенной диверсификации туризма, развлечений и ночной жизни Хайфона. С конца августа 2026 года в городе действует программа уличной еды в центральной части цветочного сада и возле Городского театра по вечерам в выходные дни.
По словам организаторов, в ночь открытия пешеходной улицы и ночного фестиваля еды в конце августа 2026 года центр города привлек более 16 000 жителей и туристов, что принесло доход от коммерческой деятельности в размере почти 600 миллионов донгов.
Эти данные показывают, что пешеходные зоны, фуд-корты и развлекательные заведения имеют потенциал для создания дополнительного спроса на товары и услуги на месте, а также для открытия новых возможностей для местных предприятий сферы услуг. Интеграция Games ON в это же пространство может добавить новый уровень развлечений, ориентированный на молодую аудиторию и технически подкованные сообщества.
За первые девять месяцев 2026 года Хайфон принял почти 14 миллионов посетителей, что на более чем 17% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; общий доход от туризма достиг более 16 700 миллиардов донгов, увеличившись на 39%. Учитывая размер этого рынка, развитие дополнительных культурных, спортивных и развлекательных мероприятий, способных привлечь посетителей помимо традиционных туристических продуктов, считается перспективным направлением.
На выставке Games ON: Hai Phong 2026 организаторы разместили 11 киосков с едой от 8 местных брендов, создав связь между посетителями и коммерческой и сервисной деятельностью в центре города. Церемония открытия, озаглавленная «Основные моменты Games ON: Hai Phong 2026», также включала музыку, визуальные представления, косплей и фейерверк с участием артистов и представителей игрового сообщества.
Г-н Ла Суан Тханг, старший управляющий директор VNGGames, компании, занимающейся онлайн-изданием игр во Вьетнаме, заявил, что компания ожидает, что Games ON привнесет в город новые культурные и развлекательные возможности, а также будет способствовать диверсификации туризма и развитию местной ночной экономики.
Однако экономическая эффективность этой модели измеряется не только количеством участников за два дня. Ключевыми факторами, определяющими устойчивость продукта, являются способность поддерживать регулярную работу, продлевать срок пребывания, увеличивать туристические расходы и создавать возможности для местных предприятий сферы услуг.
 |
| В Хайфоне активно развиваются культурные, спортивные и развлекательные мероприятия, которые потенциально могут привлечь посетителей не только за счет традиционных туристических продуктов. |
От профессиональных лиг до индустрии культуры
Еще одним ярким событием Games ON станет финальный раунд трех национальных киберспортивных турниров, которые пройдут в рамках осеннего фестиваля киберспорта 2026 года и будут организованы Департаментом культуры, спорта и туризма города Хайфон, Вьетнамской ассоциацией развлекательного киберспорта (VIRESA) в сотрудничестве с VNGGames.
Состоятся три турнира: финал Национального чемпионата 2026 года по Teamfight Tactics (женский одиночный разряд); финал Студенческого чемпионата по киберспорту 2026 года по Teamfight Tactics; и финал Национального чемпионата 2026 года по League of Legends (VCS 2026 – Финальный этап). В общей сложности 32 спортсмена из разных регионов будут соревноваться на открытой площадке в центре города.
Проведение соревнований национального уровня в общественных местах позволяет киберспорту охватить более широкую аудиторию, а не ограничиваться игровым сообществом и онлайн-зрителями. В то же время, это мероприятие способствует созданию большего количества возможностей для взаимодействия между спортсменами, болельниками и широкой публикой.
Начиная с 2025 года, VNGGames сотрудничает с VIRESA для внедрения системы национальных чемпионатов по различным дисциплинам, направленной на выявление и развитие потенциальных спортсменов для региональных и международных соревнований. Эти мероприятия демонстрируют, что киберспорт развивается в направлении, сочетающем профессиональные соревнования, фанатские сообщества и экосистему цифрового контента.
С экономической точки зрения, крупномасштабный турнир может создать спрос во многих секторах, таких как организация мероприятий, производство контента, СМИ, реклама, размещение, транспорт и общественное питание. При регулярной организации эти виды деятельности могут способствовать формированию цепочки создания ценности в сфере услуг, основанной на киберспорте.
Games ON также является частью развивающейся тенденции культурной индустрии во Вьетнаме. Стратегия развития культурной индустрии Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года, принятая в соответствии с Постановлением № 2486/QD-TTg, определяет программное обеспечение и развлекательные игры, а также культурный туризм в качестве ключевых культурных отраслей. Постановление № 80-NQ/TW Политбюро по развитию вьетнамской культуры также указывает на развитие видеоигр как на область, требующую внимания.
До Games ON компания VNGGames была партнером Вьетнамского игрового фестиваля (GameVerse) с 2023 года. Внедрение цифровых развлекательных продуктов в открытое городское пространство Хайфона — это новый подход, сочетающий игровые платформы с непосредственным взаимодействием с аудиторией и предоставлением местных услуг.
Для Хайфона следующая задача — превратить масштабные мероприятия в продукты, привлекательные в долгосрочной перспективе. Это требует координации между правительством, организаторами мероприятий, туристической индустрией и местным бизнесом; также необходимы планы по управлению общественными пространствами, обеспечению безопасности, санитарно-гигиенических условий и качества обслуживания посетителей.
При планомерном развитии и увязывании с местной идентичностью такие мероприятия, как Games ON, могут стать дополнительным компонентом ночной экономики Хайфона, создавая больше вариантов развлечений для жителей, повышая привлекательность города для молодых туристов и расширяя потенциал развития культурной индустрии в рамках городской экономики.