Турниры по «Доте» собирают стадионы. Со стороны кажется, что команды купаются в деньгах, а организаторы соревнований не знают отбоя от спонсоров. Однако это ощущение всеобщего благополучия обманчиво. Красивая картинка прикрывает многочисленные трудности растущей индустрии.
Материал подготовлен специально для ежемесячного журнала «Советский спорт + Футбол». Ещё больше статей по ссылке.
Кто сегодня финансирует «дотеров»
Еще лет 10 назад в мире Dota 2 наблюдалось разнообразие рекламодателей: от производителей энергетиков до поставщиков бытовой техники. Сегодня же киберспорт в основном спонсируется букмекерами, взявшими под крыло многие топ-команды. Могущественные беттинг-партнёры стоят за Aurora Gaming, PARIVISION, BetBoom Team и 1w Team, которые объединяют ведущих игроков из России, Беларуси и с Украины.
Однако сложившаяся ситуация устраивает далеко не всех. Против тотальной зависимости от БК выступает Valve – фактический владелец Dota 2 и организатор The International (TI), главного турнира по этому виду киберспорта. Игнорировать позицию американской компании невозможно. Ведь разработчики Valve стоят за всеми изменениями в игре. Поэтому некоторые команды вынуждены временно «маскировать» связь с букмекерами. Например, на предстоящем 13-23 августа в Шанхае TI-2026 BetBoom Team превратится в BoomBoys Team. А PARIVISION уже в квалификации предстала под вывеской Team VISION…
Один из альтернативных видов заработка – бандлы, которые Valve добавляет в игру раз в год, как раз в преддверии TI. Это наборы голосовых сообщений, граффити и обоев для рабочего стола. В 2024-м Team Spirit (флагман Dota 2 в Восточной Европе) поставила рекорд их продаж, для чего пришлось спародировать одного популярного стримера. По крайней мере, об этом рассказал CEO команды Никита Cheshir Чукалин. Но оценить экономический эффект от использования бандлов невозможно. Точных цифр в открытом доступе нет.
Кто в Dota 2 обходится без поддержки букмекеров? На ум сразу приходит Team Liquid – двукратный победитель TI. Хотя и у этой базирующейся в Нидерландах команды в разделе «Партнёры» можно обнаружить онлайн-казино. Нет никаких связей с беттингом у Team Falcons – действующего чемпиона TI из Саудовской Аравии. Как и у Team Yandex, чей главный спонсор указан в названии. Однако всё это скорее исключения из правил.
Team Falcons / Источник фото: Valve
Что же касается призовых, то в Dota 2 пополнять ими командные бюджеты довольно проблематично. Это не футбол, где доходы от выступлений в Лиге чемпионов УЕФА перечисляет на счета клубов. В киберспорте действует принципиально иная схема. Основная часть призовых достаётся игрокам и тренеру, и лишь незначительная – команде, которую они представляют.
По словам Александра TORONTOTOKYO Хертека, в 2021 году, когда он выиграл TI в составе Team Spirit, эта доля составила 9%. Из рекордного за всю историю турнира гонорара в $ 18 208 300 до команды дошло $ 1 638 747.
Лучшие бонусы и фрибеты для ставок на киберспорт
Команды не тянут такие зарплаты
У не погружённого глубоко в тему читателя возникает логичный вопрос: что плохого в том, что главными бенефициарами процесса становятся непосредственные участники – то есть игроки и тренеры? Конечно, за них можно было бы порадоваться. Более того, история знает случаи, когда «дотеры» во время отбора на TI обходились вообще без команды, объединяясь в спонтанно сформированные коллективы, а на самом турнире представляли бренд, нуждавшийся в разовой раскрутке на новом рынке.
В 2021-м два канадца, перуанец, чех и кореец под придуманной ими самими вывеской Team Undying приняли участие не только в североамериканской квалификации, но и в основной стадии TI. Подготовку ребята оплатили пожертвованиями от болельщиков. И в итоге, даже вылетев в первом раунде плей-офф, заработали гораздо больше, чем потратили: $ 600 000 против $ 20 000! Однако в основной массе киберспортсменам необходимо, чтобы за ними стояла какая-то стабильно функционирующая организация.
Ведь команда – это не просто логотип на игровой форме, а менеджеры, вспомогательный персонал, девайсы, перелёты, тренировочные сборы. Всё это стоит огромных денег. И в нынешних реалиях окупить затраты получается далеко не у всех.
Первый тревожный звоночек прозвучал, когда в 2025-м из киберспорта ушла американская команда Nouns Esports, которая была представлена во всех основных дисциплинах – Dota 2, Counter-Strike, Smash Bros. Melee и Pokеmon UNITE. Двумя годами ранее организация хвасталась тем, что не берёт с игроков ни цента за результаты. При этом её годовые расходы превышали $ 2 млн. В итоге было принято решение о закрытии проекта из-за невозможности выйти в плюс. И участь Nouns, увы, уготована многим, если в отрасли не произойдут системные изменения.
Инфографика «Советского спорта»
Один из самых титулованных киберспортсменов Восточной Европы Роман Ramzes666 Кушнарёв признавался, что сегодня топовым игрокам в Dota 2 платят $ 30-35 тыс. в месяц. Помножьте сумму на пять, а затем на 12 – и вы поймёте, во сколько команде обходится основная статья годового бюджета. А ведь есть и другие… Ту же проблему поднял CEO Tundra Esports Максим Дёмин: «За последние годы в Dota 2 пришло много денег – благодаря спонсорам и расширению аудитории. Отсюда такой рост зарплат и сумм выкупа. Однако рынок явно перегрет. Организациям без сильной коммерческой поддержки всё труднее вести устойчивый бизнес».
В интервью cybersport.ru Дёмин развил мысль: «Дело в самой структуре доходов: одних призовых на содержание топ-команды не хватает. Возникает замкнутый круг: крупные спонсоры идут к лидерам Dota 2, но у тех и издержки самые высокие по рынку. Очевидно, киберспорту не хватает других источников финансирования – к примеру, доходов от реализации медиаправ, как в традиционном спорте. Букмекерские контракты в какой-то мере спасают. Однако случаи, когда команда работает с прибылью, единичны».
Два сценария
В том, что зарплаты игроков в Dota 2 действительно завышены, убеждает динамика призовых The International. 10 лет назад их общая сумма составляла около $ 20 млн, спустя пять лет выросла вдвое, а в прошлом году упала ниже… $ 3 млн. Это было обусловлено изменениями в политике Valve. С 2013 года компания формировала призовой фонд, перечисляя туда 25% средств, которые игроки тратили на покупку контента, приуроченного к TI. Принцип краудфандинга действует и сейчас. Вот только с 2023-го контента стало намного меньше, а его качество заметно ухудшилось.
The International / Источник фото: Getty Images
Проще говоря, Valve больше не содержит киберспорт. При этом зарплаты «дотеров» рассчитываются исходя из прежних ожиданий, что на главном турнире года команды могут заработать миллионы. Перекос очевиден. А устранён он будет при реализации одного из двух сценариев. Первый – фантастический: если Valve вдруг вернётся к модели пятилетней давности, хотя предпосылок для этого нет. Второй – более долгосрочный: конкурентный рынок сам всё урегулирует, приведя зарплаты в соответствие с доходами команд.
Почему этого до сих пор не произошло, объяснил известный в прошлом игрок, а ныне комментатор Трулс Synderen Нильсен: «Когда команды перестают сидеть на мешке с бесконечным золотом, это не может моментально отразиться на зарплатах. Структура меняется постепенно. Но сейчас игроки оцениваются выше, чем того стоят. Это ясно всем. И рано или поздно рынок придёт в равновесие».
Судя по всему, падение общего уровня зарплат в мире Dota 2 неизбежно. Либо сокращение количества представленных в этой дисциплине киберкоманд. При сохранении текущей рентабельности существование многих из них лишено экономического смысла.
Автор: Евгений Устинов.
Читайте другие материалы из журнала «Советский спорт + Футбол» по ссылке.