Видеохостинг YouTube начал предлагать многомиллионные контракты популярным авторам контента за временную эксклюзивность их роликов на платформе. Руководство сервиса пошло на такие финансовые вливания в попытке остановить агрессивную экспансию Netflix, который активно скупает топовых сетевых звезд для расширения собственной аудитории.
Финансовые предложения от YouTube включают как прямое финансирование производства отдельных шоу, так и передачу создателям гарантированной доли от крупных рекламных контрактов с брендами. На текущий момент видеохостинг еще не подписал финальные бумаги, однако находится на завершающей стадии переговоров сразу с несколькими ключевыми партнерами.
Параллельно с денежными стимулами платформа ввела жесткие негласные санкции против тех, кто соглашается на условия конкурента. Авторы, выпускающие ролики на Netflix и YouTube одновременно, рискуют лишиться продвижения в маркетинговых кампаниях сервиса, потерять приглашения на официальные мероприятия и остаться без выплат по масштабным партнерским интеграциям.
Стриминговый гигант Netflix, аудитория которого превышает 325 млн подписчиков, в свою очередь ведет активные переговоры с десятками известных блогеров, включая Alan Chikin Chow, Nick DiGiovanni и команду популярного ток-шоу Hot Ones. Онлайн-кинотеатр готов платить создателям миллионы долларов просто за право параллельно выкладывать уже готовые видео, привлекая к ним новую аудиторию.
Несмотря на щедрые предложения стриминга, некоторые блогеры уже отказались от сделок с Netflix. Онлайн-кинотеатр требует присылать готовые ролики за несколько дней до официального релиза, что полностью ломает привычный график работы сетевых авторов, а также настаивает на вырезании из хронометража спонсорских интеграций сторонних брендов.
Около 20 лет оба сервиса существовали параллельно и практически не конкурировали напрямую. Netflix развивал платную подписку с дорогими фильмами и сериалами голливудского уровня, тогда как YouTube доминировал в сегменте бесплатного пользовательского контента. Предыдущие попытки видеохостинга вкладываться в собственные масштабные сериалы провалились, а его самый успешный оригинальный проект, шоу Cobra Kai, в итоге перешел к Netflix и стал мировым хитом.
В последнее время границы между площадками окончательно стерлись. YouTube захватил лидерство по просмотрам на телевизорах, забрал права на трансляцию спортивной лиги NFL и церемонии Academy Awards, тогда как Netflix начал лицензировать детские хиты вроде CoComelon и переманивать интернет-знаменитостей. Глава YouTube Neal Mohan долгое время не видел угрозы в сторонних сделках блогеров, но изменил позицию, когда одновременные релизы на двух платформах начали размывать просмотры и снижать ценность рекламных интеграций.
Подобную тактику удержания авторов компания применяет не в первый раз. Ранее YouTube уже выплачивал крупные бонусы создателям контента за отказ от перехода на платформу Vessel, а для прямой борьбы с сервисом TikTok внедрил собственный формат коротких видео.